Comment planifier des publications sur Google Business Profile avec Late

Publier sur votre profil Google Business est l'un des moyens de marketing les plus puissants et gratuits qu'une entreprise locale puisse adopter. Considérez cela comme la création de publications rapides. Updates, spécial Offersou public Events directement sur votre profil. Cela permet de tenir les clients informés, de faire passer le mot sur les nouveautés et d'encourager des actions concrètes comme des appels ou des visites, tout en offrant à votre visibilité locale un véritable coup de pouce.

Pourquoi publier sur votre profil Google Business est indispensable

Votre profil Google Business (GBP) est votre vitrine numérique. Lorsque qu'un client potentiel recherche "cafés près de chez moi," il ne cherche pas seulement un point sur une carte—il veut des signes de vie. Un profil vide et poussiéreux donne l'impression d'un magasin fermé. Cela ne crie pas vraiment "entrez, c'est ouvert."

D'un autre côté, un profil avec des publications régulières raconte une histoire. Il montre que vous êtes ouvert aux affaires, actif et connecté à votre communauté. Chaque publication que vous faites est un nouveau signal pour l'algorithme de Google. and des clients potentiels pour lesquels votre entreprise est pertinente en ce moment.

Incitez des actions concrètes de vos clients

Ajouter du contenu à votre profil ne consiste pas seulement à donner une impression d'activité ; cela incite réellement les gens à agir. Les chiffres ne mentent pas : les entreprises avec un profil vérifié sont perçues comme 2,7 fois plus fiable par les consommateurs. Cette confiance est primordiale. Un profil bien entretenu peut générer près de 200 clics par mois grâce aux visites de site web, aux demandes d'itinéraires et aux appels téléphoniques. Ce sont tous des résultats réels et concrets pour votre entreprise.

Ces interactions sont essentielles pour une entreprise locale. Un simple post annonçant une offre « 2 pour 1 sur les espressos » ne se contente pas d'informer les gens ; il leur donne une raison immédiate de modifier leurs projets et de franchir votre porte.

Améliorez le classement et la visibilité de votre recherche locale

À la fin de la journée, Google souhaite fournir aux utilisateurs les réponses les plus pertinentes et à jour possibles. En publiant régulièrement des posts sur votre GBP, vous offrez à l'algorithme exactement ce qu'il adore : du contenu frais et localisé.

Cette activité indique que votre profil est géré activement, ce qui peut avoir un impact direct et positif sur votre classement dans les résultats de recherche locaux, y compris le précieux "Pack de cartes".

Un profil Google Business actif n'est plus un simple atout ; c'est un élément essentiel du SEO local. Chaque publication représente une nouvelle opportunité de se classer sur des mots-clés pertinents et d'attirer l'attention d'un client au moment précis où il recherche ce que vous proposez.

Pour tirer pleinement parti de votre présence en ligne, une approche globale de Optimisation du profil Google Business est non négociable, et la publication est une pièce essentielle de ce puzzle. C'est un élément clé d'une stratégie plus large, dont vous pouvez en savoir plus dans notre guide sur gérer les réseaux sociaux pour les petites entreprises.

Choisir le bon type de publication Google My Business

Alors, vous êtes prêt à commencer à publier sur votre Profil Google Business. C'est un excellent premier pas. Mais la véritable magie se produit lorsque vous choisissez le right format pour votre message.

Google vous offre trois outils principaux dans votre boîte à outils : Updates, Offers, et EventsChacune est conçue pour un usage spécifique. Pensez-y de cette manière : vous n'utiliseriez pas un marteau pour visser une vis. Annoncer une vente de week-end avec un post générique "Mise à jour" est une occasion manquée, car vous passez à côté de toutes les fonctionnalités intéressantes et axées sur la conversion d'un post "Offre".

Décomposons lequel utiliser et quand.

Mises à jour : Votre référence pour les actualités générales

Le post "Mise à jour" est votre outil polyvalent au quotidien. C'est l'option la plus flexible, idéale pour partager des contenus qui ne s'intègrent pas facilement dans les autres catégories.

Utilisez-le pour les actualités de l'entreprise, mettre en avant un nouvel article de blog, présenter un projet récent ou annoncer une nouvelle gamme de produits. Un flux constant de ces mises à jour permet de garder votre profil dynamique et indique à Google que vous êtes une entreprise active et engagée.

Par exemple, une librairie locale pourrait utiliser un post de mise à jour pour mettre en avant une nouvelle collection de romans de science-fiction qui vient d'arriver. Elle pourrait prendre une belle photo de l'exposition, rédiger une légende rapide et ajouter un bouton « En savoir plus » qui renvoie directement à cette catégorie sur leur site web. Simple.

Offres : Le moyen rapide d'augmenter vos ventes

Lorsque vous souhaitez attirer des personnes dans votre établissement (ou sur votre site web) avec une promotion spéciale, le post "Offre" est votre meilleur allié. Ce format est spécialement conçu pour créer un sentiment d'urgence et donner à votre offre un aspect officiel.

Il est doté de champs spéciaux qui rendent votre promotion impossible à ignorer :

• Titre de l'offre : Un titre clair et percutant comme «25 % de réduction sur tous les manteaux d'hiver.
• Dates de début et de fin : Cela crée une fenêtre de temps limitée, incitant les clients à agir immédiatement.
• Code de réduction : You can add a code like "WINTER25pour un suivi facile.
• Conditions Générales d'Utilisation : Un petit espace pour préciser les règles importantes, comme « uniquement en magasin ».

Imaginez un café lançant une promotion. Au lieu d'un post générique, ils pourraient créer une Offre pour un "Pâtisserie Gratuite avec tout Grand Latte" valable uniquement pour le week-end prochain. C'est beaucoup plus efficace car cela donne aux gens une raison convaincante et limitée dans le temps de venir.

Événements : Votre flyer numérique pour ce qui se passe

Vous organisez un atelier, un webinaire, une soirée musicale en direct ou même une démonstration spéciale en magasin ? Le post "Événement" est fait pour ça. Il fonctionne comme un mini-flyer directement sur votre profil Google Business, en rassemblant tous les détails essentiels.

La fonctionnalité phare ici est la possibilité de définir une date de début et une date de fin claires. and temps. Cela place votre événement directement sur le radar de vos clients et les aide à s'organiser. Un studio de yoga qui promeut un « Atelier de Vinyasa du Samedi Matin » peut indiquer l'heure exacte, la date, et inclure un lien directement vers sa page de réservation. Cela élimine tous les obstacles pour quelqu'un qui est intéressé.

Choisir le type de publication à utiliser est un élément clé d'une stratégie de marketing local efficace. Voici un tableau de comparaison rapide pour vous aider à associer votre objectif au bon format.

Choisir le bon type de publication Google My Business

En fin de compte, choisir le bon type de publication consiste à aligner votre objectif commercial avec le format proposé par Google.

Le véritable pouvoir réside dans cette synergie. Chaque type de publication est une ligne directe vers des clients potentiels, et les utiliser correctement garantit que votre message n'est pas seulement vu, mais qu'il entraîne une action.

Et les gens regardent sans aucun doute. Aujourd'hui, un nombre incroyable 86 % de toutes les vues de profils d'entreprise Google provenant de recherches de découverte—pensez à des termes généraux comme « meilleur endroit pour bruncher près de chez moi ». Rendre votre profil dynamique avec les bons posts vous aide à vous démarquer dans ces moments cruciaux. Vous pouvez explorer davantage de statistiques sur comment les clients interagissent avec les profils d'entreprise Google.

Votre guide pour publier votre premier post manuellement

Late est une plateforme API de médias sociaux qui permet aux développeurs et aux agences de programmer des publications sur plusieurs plateformes (Twitter, Instagram, TikTok, LinkedIn, Facebook, YouTube, Threads, Reddit, Pinterest, Bluesky) via une seule API. what—il est maintenant temps pour le howLa meilleure façon de se familiariser avec les publications sur Google Business Profile est de plonger directement et d'en créer une vous-même. Publier manuellement vous offre une vue concrète de tout le processus, de la rédaction du message à sa visualisation en direct sur votre profil.

Nous allons explorer les deux méthodes les plus courantes pour le faire : depuis votre ordinateur, idéal pour un contenu plus planifié, et depuis votre téléphone pour ces mises à jour spontanées et sur le vif.

Publication depuis votre navigateur de bureau

Pour beaucoup d'entre nous, la gestion du profil professionnel se fait à un bureau. C'est tout simplement plus facile de tout voir sur un grand écran, de rédiger une description soignée et de télécharger ces photos de haute qualité que vous avez prises.

Voici la manière la plus simple de publiez sur votre profil Google Business depuis votre ordinateur :

• Trouvez votre profil. La manière la plus simple est de rechercher le nom de votre entreprise sur Google tout en étant connecté. Vous pouvez également vous rendre directement sur google.com/businessVotre panneau de gestion apparaîtra directement dans les résultats de recherche.
• Lancez le post. Recherchez un bouton qui indique "Ajouter une mise à jour." C'est votre porte d'entrée pour créer tout type de publication.
• Choisissez votre type de publication. Google vous demandera si vous souhaitez « Ajouter une mise à jour », « Ajouter une offre » ou « Ajouter un événement ». Choisissez celui qui correspond à ce que vous essayez de faire.
• Créez votre publication. C'est la partie amusante. Rédigez une description percutante.jusqu'à 1 500 caractères), ajoutez une superbe photo ou vidéo et—surtout—choisissez un bouton d'appel à l'action (CTA) comme « En savoir plus » ou « Appelez maintenant ».
• Lancez en direct. Faites un dernier contrôle. Si tout semble correct, cliquez sur « Publier ». Cela devrait apparaître sur votre profil presque instantanément.

Astuce Pro : Ce bouton d'appel à l'action est là où la magie opère. Ne vous contentez pas de publier une mise à jour sans en inclure un. Si vous partagez un nouvel article de blog, utilisez le bouton « En savoir plus » et liez-le directement à celui-ci. C'est la manière la plus simple de transformer un visiteur passif en un visiteur actif sur votre site.

Publication depuis l'application mobile Google Maps

Parfois, les meilleures opportunités de contenu se présentent lorsque vous êtes loin de votre ordinateur. Un déjeuner animé dans votre café, un nouveau produit qui arrive en rayon—ce sont des moments idéaux à capturer et à partager. L'application Google Maps rend cela incroyablement simple.

Le processus est tout aussi simple :

• Tout d'abord, ouvrez l'application Google Maps et appuyez sur votre icône de profil.
• Sélectionnez « Vos Profils d'Entreprise » et trouvez l'entreprise à laquelle vous souhaitez publier.
• Appuyez sur « Promouvoir », puis choisissez « Mettre à jour ».
• À partir de là, vous pouvez rédiger votre message, sélectionner une photo dans la galerie de votre téléphone et ajouter votre appel à l'action.

Cette méthode est idéale pour maintenir votre profil à jour avec du contenu authentique et en temps réel. Elle montre aux clients ce qui se passe. en ce moment, ce qui peut créer un lien local beaucoup plus fort.

Cette infographie explique quel type de publication utiliser et quand.

Considérez ceci comme votre aide-mémoire rapide. Cela vous aide à déterminer si une Mise à jour générale, une Offre limitée dans le temps ou un Événement spécifique est l'outil adéquat pour votre communication, garantissant que votre message soit toujours percutant.

Comment programmer des publications sur Google Business Profile avec Late

Publier manuellement est un bon point de départ, mais soyons honnêtes : c'est la constance qui aura le plus d'impact. Le quotidien de se connecter, de rédiger un post et de le publier peut rapidement devenir chronophage. C'est là qu'un outil d'automatisation comme Late fait toute la différence.

En planifiant vos publications à l'avance via une API, vous pouvez organiser tout le contenu de votre semaine ou de votre mois en une seule session. Cela garantit un flux constant de mises à jour, d'offres et d'événements qui apparaissent sur votre profil à l'heure prévue, sans effort manuel quotidien. C'est le secret pour garder votre profil actif et attirer l'attention à la fois des clients et de l'algorithme de Google.

Comment se produit la magie ? L'API du Profil d'Entreprise Google

Alors, comment un outil comme Late communique-t-il réellement avec votre profil Google ? C'est grâce à quelque chose appelé le API de Profil d'Entreprise GoogleLa manière la plus simple de comprendre une API (Interface de Programmation d'Applications) est de la voir comme un messager sécurisé qui permet à deux applications différentes de communiquer entre elles.

Dans ce cas, l'API est ce qui permet à Late d'envoyer vos publications soigneusement élaborées directement vers votre GBP. Lorsque vous connectez votre compte, vous donnez essentiellement à Late la permission d'envoyer des messages en votre nom. L'API de Google agit comme un gardien, vérifiant que la demande est légitime avant de la publier. C'est un processus sécurisé et standardisé qui déverrouille une automatisation puissante sans jamais compromettre la sécurité de votre compte.

Connecter votre GBP à Late

La configuration initiale est un processus unique qui ne prend que quelques minutes. Une fois votre application connectée à l'API, vous pouvez programmer et publier du contenu de manière programmatique.

Voici le flux général pour se connecter à l'API :

• Tout d'abord, vous aurez besoin d'un compte Late pour obtenir vos clés API.
• Dans le code de votre application, vous utiliserez les bibliothèques clientes de l'API Google Business Profile.
• L'étape cruciale est le flux OAuth 2.0, où vous demandez la permission à l'utilisateur de gérer son GBP. Vous devrez spécifier la portée correcte : https://www.googleapis.com/auth/business.manage.
• L'utilisateur se connectera avec le compte Google qui gère son Profil d'Entreprise et accordera à votre application les autorisations nécessaires.
• Une fois autorisée, votre application reçoit un jeton d'accès, que vous pouvez utiliser pour effectuer des appels API authentifiés afin de créer et de programmer des publications en leur nom.

Et voilà ! Votre application peut désormais créer et programmer des publications de manière programmatique pour tout profil Google Business autorisé.

Une erreur fréquente chez les développeurs est d'oublier de gérer le rafraîchissement des tokens. Les tokens d'accès expirent, il est donc essentiel que la logique de votre application utilise correctement le token de rafraîchissement pour obtenir un nouveau token d'accès sans nécessiter que l'utilisateur se réauthentifie.

Planifiez votre premier post avec Late

Avec la connexion API établie, vous pouvez commencer à intégrer la logique de planification dans votre application. L'API de Late est conçue pour l'efficacité des développeurs, vous permettant de créer des fonctionnalités de planification puissantes.

Vous pouvez créer une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de télécharger tous leurs éléments médiatiques sur votre plateforme. À partir de là, votre interface leur permettra de glisser-déposer du contenu sur un calendrier, de le programmer et de définir les détails du post : texte, type de post (Mise à jour, Offre ou Événement), et l'indispensable Appel à l'Action. Cela offre à vos utilisateurs une manière visuelle de gérer leur rythme de publication. Un outil de planification robuste est indispensable pour un marketing sérieux, et vous pouvez découvrir d'autres excellentes options dans cette liste des meilleurs. applications pour le marketing sur les réseaux sociaux.

Créer des publications qui améliorent réellement votre classement local

Publier simplement un message sur votre profil ne suffira pas à faire la différence. La véritable magie opère lorsque vous créez du contenu qui améliore réellement votre visibilité locale et incite un client potentiel à franchir votre porte (ou à cliquer sur votre lien). Cela demande un peu plus de réflexion que de simples mises à jour aléatoires.

Considérez chaque publication comme une mini-publicité pour votre entreprise. De chaque mot au bouton d'appel à l'action, chaque élément doit être optimisé pour capter l'attention et inciter à l'action. Il s'agit de mettre en avant la personnalité de votre marque tout en atteignant un objectif commercial clair, que ce soit d'attirer plus de clients, de réserver un rendez-vous ou de réaliser une nouvelle vente.

Intégrez naturellement des mots-clés locaux.

Pour que vos publications soient efficaces pour votre SEO local, vous devez penser comme vos clients. Quels mots tapent-ils sur Google pour trouver une entreprise comme la vôtre ? Une boulangerie au centre-ville d'Austin ne devrait pas simplement annoncer « nouveaux cupcakes disponibles ». C'est une occasion manquée.

Essayez plutôt quelque chose comme ceci : « Passez par notre boulangerie du centre-ville d'Austin pour déguster des cupcakes aux fraises fraîchement cuits — parfaits pour cet après-midi ensoleillé ! » Vous voyez la différence ? Cette formulation inclut naturellement « boulangerie du centre-ville d'Austin » et « cupcakes aux fraises », correspondant exactement aux termes que les gens recherchent. C'est ainsi que vous aidez Google à relier votre publication à des recherches locales pertinentes, vous offrant ainsi une meilleure chance d'apparaître dans le précieux Local Pack.

Ne vous contentez pas de vendre ; résolvez un problème. Structurez vos publications autour des besoins réels de votre audience locale. Un magasin de bricolage pourrait publier sur « la meilleure sélection de sels de déneigement en stock avant l'arrivée de la tempête », ce qui répond directement à une préoccupation locale et urgente.

N'oubliez pas que la publication n'est qu'un élément du puzzle. Pour vraiment gravir les échelons locaux, vous devez vous engager pleinement. optimisez votre profil Google My BusinessUne approche holistique garantit que chaque élément de votre profil fonctionne en synergie.

Priorisez des visuels de haute qualité et pertinents.

Rien ne ruine un excellent post plus rapidement qu'une photo floue et mal éclairée. Vos images et vidéos doivent être nettes, bien composées et, surtout, authenticOubliez les photos de stock.

Utilisez de vraies photos de votre emplacement, de votre équipe en action ou de vos produits en situation. Cela crée une confiance incroyable et permet aux clients potentiels de ressentir authentiquement qui vous êtes. Une photo de votre nouvel espace de terrasse avec un point de repère local reconnaissable en arrière-plan est infiniment plus puissante qu'une image générique que n'importe qui peut télécharger.

Rédigez un texte accrocheur avec un appel à l'action clair.

Vous avez jusqu'à 1 500 caractères Pour votre publication, il est essentiel de capter l'attention dès les premières lignes : c'est tout ce que les gens voient avant de devoir cliquer sur « plus ». Mettez en avant les informations les plus importantes.

Avant tout, chaque publication doit avoir un objectif. Que souhaitez-vous que le lecteur fasse ensuite ? Google vous propose des boutons d'appel à l'action (CTA) spécifiques, alors utilisez celui qui convient le mieux à votre objectif :

• Réserver : Une évidence pour les rendez-vous et les réservations.
• Commandez en ligne : Dirige les clients directement vers votre caisse e-commerce.
• Acheter : Idéal pour promouvoir un produit unique et spécifique.
• En savoir plus : Idéal pour diriger du trafic vers un article de blog ou une page de service.
• Appelez maintenant : Un outil incroyablement puissant sur mobile pour favoriser le contact immédiat.

Un CTA bien choisi est ce qui transforme un visiteur passif en client actif. Ce processus fait partie intégrante d'une stratégie marketing plus large ; nous approfondissons ce sujet dans notre guide sur https://getlate.dev/blog/planning-social-media-strategy.

Questions Fréquemment Posées sur les Publications de Profil d'Entreprise Google

Même les professionnels les plus expérimentés rencontrent des problèmes avec les publications sur Google Business Profile. Un instant, vous êtes dans un bon rythme de contenu, et le suivant, un petit souci technique vient tout perturber. Ça arrive.

Passons en revue certaines des questions les plus fréquentes que nous recevons de la part des entrepreneurs. L'objectif ici est de vous fournir des réponses rapides et sans détour afin que vous puissiez vous débloquer et revenir à ce que vous faites de mieux.

Pourquoi mon post sur le profil Google My Business a-t-il été rejeté ?

Il est toujours un peu décourageant de voir un post rejeté, mais il y a presque toujours une raison simple. 9 fois sur 10C'est une violation de la politique dont vous n'étiez peut-être même pas au courant.

L'erreur la plus courante ? Mettre un numéro de téléphone directement dans le texte du post. Google est strict à ce sujet : ils préfèrent que vous utilisiez le bouton intégré « Appeler maintenant » pour garder les choses claires et cohérentes.

D'autres coupables fréquents incluent :

• Mauvaises photos : Une image floue, pixelisée ou totalement hors sujet est un moyen rapide de faire signaler votre publication.
• CRIER EN MAJUSCULES : Résister à l'envie d'utiliser des majuscules excessives ou du texte incompréhensible est une bonne règle de base.
• Contenu inapproprié : C'est une évidence. Tout ce qui enfreint les politiques de publication de Google sera supprimé immédiatement.
• Surcharge de copier-coller : Les filtres anti-spam de Google sont intelligents. Si vous publiez le même texte, la même image et le même lien encore et encore, cela finira par être signalé.

Combien de temps les publications sur Google Business Profile restent-elles visibles ?

C'est un point important qui surprend souvent. Vos publications standards de type "Mise à jour" — le type le plus courant — ne restent visibles que dans le fil principal de votre profil pendant six moisAprès cela, ils sont archivés. Les clients peuvent encore les retrouver dans d'anciens résultats de recherche, mais ils ne seront pas mis en avant.

Mais voici la distinction importante : les publications « Offre » et « Événement » fonctionnent selon des règles différentes. Elles restent visibles pendant la durée que vous avez définie. Une publication d'événement, par exemple, disparaîtra après la date de l'événement, ce qui est exactement ce qu'il vous faut pour que votre profil ne paraisse pas désuet. C'est précisément pourquoi avoir une habitude de publication régulière est indispensable pour rester actif.

Un point clé : Ce n'est pas parce qu'un post "Mise à jour" disparaît de la vue principale après six mois que son impact est perdu. L'engagement et les signaux qu'il a envoyés à l'algorithme de Google pendant sa période active comptent toujours pour votre SEO local global.

Puis-je modifier un post après l'avoir publié ?

Absolument. C'est un véritable sauveur. Vous avez repéré une faute de frappe juste après avoir cliqué sur "Publier" ? Besoin de modifier un détail d'événement ou de remplacer un lien ? Aucun souci.

Il vous suffit de vous rendre dans la section "Publications" de votre tableau de bord GBP, de trouver la publication que vous devez modifier, puis de cliquer sur le menu à trois points pour sélectionner l'option "Modifier". C'est aussi simple que ça.

Bien que cette flexibilité soit idéale pour des corrections rapides, évitez d'en abuser. Apporter constamment de grands changements à une publication en direct peut être déroutant pour les utilisateurs. Une relecture rapide avant de publier reste votre meilleur atout.

Marre de jongler entre différentes plateformes pour diffuser votre contenu ? Avec Latevous pouvez planifier et automatiser vos publications sur tous vos réseaux sociaux—y compris votre Profil d'Entreprise Google—à partir d'une seule API conviviale pour les développeurs. Gagnez du temps, maintenez la cohérence de votre message et concentrez-vous sur la gestion de votre entreprise. Commencez à créer gratuitement avec Late dès aujourd'hui !