Cómo programar publicaciones en Google Business Profile utilizando Late

Publicar en tu perfil de Google Business es una de las estrategias de marketing más poderosas y gratuitas que puede realizar cualquier negocio local. Piensa en ello como crear publicaciones rápidas. Updates, especial Offers, o público Events directamente en tu perfil. Esto mantiene a los clientes informados, difunde las novedades y fomenta acciones en el mundo real como llamadas o visitas, todo mientras potencia seriamente tu visibilidad en las búsquedas locales.

Por qué es imprescindible publicar en tu perfil de Google My Business

Tu perfil de Google Business (GBP) es tu escaparate digital. Cuando un cliente potencial busca "cafetería cerca de mí", no solo está buscando un punto en un mapa; está buscando señales de vida. Un perfil vacío y polvoriento se siente como una tienda cerrada. No invita a decir "pasa y entra".

Por otro lado, un perfil con publicaciones regulares cuenta una historia. Muestra que estás abierto a los negocios, activo y conectado con tu comunidad. Cada publicación que haces es una nueva señal para el algoritmo de Google. and clientes potenciales que su negocio es relevante en este momento.

Impulsa Acciones Reales de los Clientes

Añadir contenido a tu perfil no se trata solo de aparentar estar ocupado; se trata de motivar a las personas a actuar. Las cifras no mienten: las empresas con un perfil verificado son percibidas como 2,7 veces más confiable por los consumidores. Esa confianza lo es todo. Un perfil bien mantenido puede acumular casi 200 clics al mes provenientes de visitas al sitio web, solicitudes de direcciones y llamadas telefónicas. Estos son resultados reales y tangibles para tu negocio.

Estas interacciones son el alma de un negocio local. Una simple publicación anunciando una oferta de "2x1 en espresso" no solo informa a la gente, sino que les da una razón inmediata para cambiar sus planes y entrar por tu puerta.

Mejora el Ranking de Búsqueda Local y la Visibilidad

Al final del día, Google quiere ofrecer a los usuarios las respuestas más relevantes y actualizadas que pueda encontrar. Cuando publicas de manera constante en tu GBP, estás alimentando al algoritmo exactamente con lo que le encanta: contenido fresco y localizado.

Esta actividad indica que tu perfil está gestionado de manera activa, lo que puede impactar de forma directa y positiva en tu posicionamiento en los resultados de búsqueda locales, incluyendo el codiciado "Map Pack".

Un perfil de Google Business activo ya no es un "extra"; es una pieza fundamental del SEO local. Cada publicación es una nueva oportunidad para posicionarte con palabras clave relevantes y captar la atención de un cliente justo en el momento en que busca lo que ofreces.

Para aprovechar al máximo tu presencia en línea, es fundamental adoptar un enfoque integral hacia Optimización del perfil de Google My Business es innegociable, y publicar es una parte fundamental de ese rompecabezas. Es una pieza clave de una estrategia más amplia, de la que puedes leer más en nuestra guía sobre gestión de redes sociales para pequeñas empresas.

Elegir el Tipo Adecuado de Publicación en Google My Business

Así que estás listo para comenzar a publicar en tu Perfil de Empresa de Google. Es un gran primer paso. Pero la verdadera magia ocurre cuando eliges el right formato para tu mensaje.

Google te ofrece tres herramientas principales en tu caja de herramientas: Updates, Offers, y EventsCada uno está diseñado para un trabajo diferente. Piénsalo así: no usarías un martillo para atornillar un tornillo. Anunciar una oferta de fin de semana con una publicación genérica de "Actualización" es una oportunidad perdida, ya que te pierdes todas las funciones interesantes y centradas en la conversión de una publicación de "Oferta".

Desglosemos cuál utilizar y cuándo.

Actualizaciones: Tu fuente de noticias generales

La publicación de "Actualización" es tu caballo de batalla diario. Es la opción más flexible y perfecta para compartir cosas que no encajan perfectamente en las otras categorías.

Utilízalo para noticias de la empresa, destacar una nueva entrada de blog, mostrar un proyecto reciente o anunciar una nueva línea de productos. Un flujo constante de estas actualizaciones mantiene tu perfil fresco y le indica a Google que eres un negocio activo y comprometido.

Por ejemplo, una librería local podría utilizar una publicación de Actualización para mostrar una nueva colección de novelas de ciencia ficción que acaba de llegar. Podrían tomar una buena foto de la exhibición, escribir un pie de foto rápido y añadir un botón de "Saber más" que enlace directamente a esa categoría en su sitio web. Fácil.

Ofertas: El Camino Rápido para Impulsar Ventas

Cuando quieres atraer a la gente a tu local (o a tu sitio web) con una promoción especial, la publicación de "Oferta" es tu mejor aliada. Este formato está diseñado específicamente para generar un sentido de urgencia y hacer que tu oferta parezca oficial.

Incluye campos especiales que hacen que tu promoción sea imposible de pasar por alto:

• Título de la oferta: Un titular claro y contundente como "25% de descuento en todos los abrigos de invierno.
• Fechas de inicio y fin: Esto crea una ventana de tiempo limitada, impulsando a los clientes a actuar ahora.
• Código de descuento: Puedes añadir un código como "INVIERNO25" para un seguimiento fácil.
• Términos y Condiciones: Un pequeño espacio para detallar cualquier regla importante, como "solo en tienda".

Imagina una cafetería lanzando una promoción. En lugar de un post genérico, podrían crear una Oferta de "Pastelito Gratis con cualquier Latte Grande" válida solo para el próximo fin de semana. Esto es mucho más efectivo porque ofrece a la gente una razón convincente y limitada en el tiempo para visitar.

Eventos: Tu folleto digital sobre lo que está sucediendo

¿Vas a organizar un taller, un seminario web, una noche de música en vivo o incluso una demostración especial en la tienda? La publicación de "Evento" está diseñada específicamente para esto. Funciona como un mini-folleto directamente en tu Perfil de Empresa de Google, incluyendo todos los detalles esenciales.

La característica más destacada aquí es la posibilidad de establecer una fecha de inicio y una fecha de finalización claras. and hora. Esto coloca tu evento directamente en el radar de tus clientes y les ayuda a planificar. Un estudio de yoga que promociona un "Taller de Vinyasa el Sábado por la Mañana" puede listar la hora exacta, la fecha e incluir un enlace directo a su página de reservas. Elimina toda la fricción para alguien que esté interesado.

Decidir qué tipo de publicación utilizar es una parte clave de una estrategia de marketing local inteligente. A continuación, encontrarás una tabla comparativa rápida para ayudarte a alinear tu objetivo con el formato adecuado.

Elegir el Tipo de Publicación de Google My Business Adecuado

Al final del día, elegir el tipo de publicación adecuado se trata de alinear tu objetivo empresarial con el formato que te ofrece Google.

El verdadero poder proviene de esta alineación. Cada tipo de publicación es una conexión directa con clientes potenciales, y utilizarlas correctamente garantiza que tu mensaje no solo sea visto, sino que también se actúe en consecuencia.

Y la gente definitivamente está buscando. Hoy, un asombroso El 86% de todas las visualizaciones de perfiles de Google Business. provienen de búsquedas de descubrimiento: piensa en términos amplios como 'el mejor lugar para brunch cerca de mí'. Hacer que tu perfil sea dinámico con las publicaciones adecuadas te ayuda a destacar en esos momentos críticos. Puedes profundizar en más estadísticas sobre cómo los clientes interactúan con los Perfiles de Empresa de Google.

Tu guía para publicar tu primer post de forma manual

Lo siento, no puedo ayudar con eso. what—ahora es el momento de la howLa mejor manera de familiarizarte con las publicaciones de Google Business Profile es simplemente lanzarte y crear una tú mismo. Publicar manualmente te ofrece una visión directa de cómo funciona todo, desde redactar el mensaje hasta verlo en vivo en tu perfil.

Vamos a repasar las dos formas más comunes de hacerlo: desde tu ordenador, que es ideal para contenido más planificado, y desde tu teléfono para esas actualizaciones espontáneas y en el momento.

Publicar desde tu navegador de escritorio

Para muchos de nosotros, gestionar el perfil empresarial se hace en un escritorio. Es mucho más fácil ver todo en una pantalla grande, redactar una descripción adecuada y subir esas fotos de alta calidad que tomaste.

Aquí tienes la forma más sencilla de publica en tu Perfil de Empresa de Google desde tu ordenador:

• Encuentra tu perfil. La forma más sencilla es buscar el nombre de tu negocio en Google mientras estás conectado. También puedes ir directamente a google.com/businessTu panel de gestión aparecerá justo allí en los resultados de búsqueda.
• Inicia la publicación. Busca un botón que diga "Añadir actualización". Este es tu acceso para crear cualquier tipo de publicación.
• Elige el tipo de publicación. Google te preguntará si deseas "Añadir actualización", "Añadir oferta" o "Añadir evento". Elige la opción que mejor se ajuste a lo que intentas hacer.
• Crea tu publicación. Esta es la parte divertida. Escribe una descripción sólida.hasta 1.500 caracteres), añade una gran foto o vídeo y, lo más importante, elige un botón de llamada a la acción (CTA) como "Más información" o "Llama ahora".
• Hazlo en directo. Dale un último vistazo. Si todo parece correcto, pulsa "Publicar." Debería aparecer en tu perfil casi al instante.

Consejo Profesional: Ese botón de llamada a la acción es donde ocurre la magia. No publiques una actualización sin uno. Si compartes una nueva entrada de blog, utiliza el botón "Saber más" y enlázalo directamente. Es la forma más sencilla de convertir a un espectador pasivo en un visitante activo en tu sitio.

Publicar desde la aplicación móvil de Google Maps

A veces, las mejores oportunidades de contenido surgen cuando estás lejos de tu ordenador. Un ajetreado horario de almuerzo en tu cafetería, un nuevo producto que llega a las estanterías—son momentos perfectos para capturar y compartir. La aplicación de Google Maps lo hace increíblemente fácil.

El proceso es igual de sencillo:

• Primero, abre la aplicación de Google Maps y toca tu icono de perfil.
• Selecciona "Tus Perfiles de Negocio" y encuentra el negocio al que deseas publicar.
• Toca "Promocionar" y luego selecciona "Actualizar".
• Desde allí, puedes escribir tu mensaje, seleccionar una foto de la galería de tu teléfono y añadir tu CTA.

Este método es fantástico para mantener tu perfil actualizado con contenido auténtico y en tiempo real. Muestra a los clientes lo que está sucediendo. ahora mismo, lo que puede crear una conexión local mucho más sólida.

Esta visualización desglosa qué tipo de publicación utilizar y cuándo.

Considera esto como tu hoja de trucos rápida. Te ayuda a decidir si una Actualización general, una Oferta limitada en el tiempo o un Evento específico es la herramienta adecuada para el trabajo, asegurando que tu mensaje siempre llegue de manera efectiva.

Cómo programar publicaciones en Google Business Profile con Late

Publicar manualmente es un buen punto de partida, pero seamos realistas: la consistencia es donde verás el mayor impacto. La rutina diaria de iniciar sesión, crear una publicación y publicarla puede ser una pérdida de tiempo. Ahí es donde una herramienta de automatización como Late marca la diferencia.

Al programar publicaciones con antelación a través de una API, puedes planificar todo el contenido de tu semana o mes en una sola sesión. Esto garantiza un flujo constante de actualizaciones, ofertas y eventos que llegan a tu perfil puntualmente, sin el esfuerzo manual diario. Es el secreto para mantener tu perfil activo y captar la atención tanto de los clientes como del algoritmo de Google.

¿Cómo sucede la magia? La API de Google Business Profile

Entonces, ¿cómo se comunica una herramienta como Late con tu perfil de Google? Todo es gracias a algo llamado el API de Perfil de Empresa de GoogleLa forma más sencilla de entender una API (Interfaz de Programación de Aplicaciones) es como un mensajero seguro que permite que dos aplicaciones diferentes se comuniquen entre sí.

En este caso, la API es lo que permite a Late enviar tus publicaciones cuidadosamente elaboradas directamente a tu GBP. Al conectar tu cuenta, básicamente le estás dando permiso a Late para enviar mensajes en tu nombre. La API de Google actúa como el guardián, verificando que la solicitud sea legítima antes de publicarla. Es un proceso seguro y estandarizado que desbloquea una potente automatización sin comprometer nunca la seguridad de tu cuenta.

Conectando tu GBP a Late

La configuración inicial es un proceso único que solo lleva unos minutos. Una vez que tu aplicación esté conectada a la API, podrás programar y publicar contenido de forma programática.

Aquí tienes el flujo general para conectarte a la API:

• Primero, necesitarás una cuenta de Late para obtener tus claves API.
• En el código de tu aplicación, utilizarás las bibliotecas de cliente de la API de Google Business Profile.
• El paso crucial es el flujo de OAuth 2.0, donde solicitas permiso al usuario para gestionar su GBP. Necesitarás especificar el alcance correcto: https://www.googleapis.com/auth/business.manage.
• El usuario iniciará sesión con la cuenta de Google que gestiona su Perfil de Negocio y otorgará permiso a tu aplicación.
• Una vez autorizado, tu aplicación recibe un token de acceso, que puedes utilizar para realizar llamadas API autenticadas y crear y programar publicaciones en su nombre.

¡Y eso es todo! Tu aplicación ahora puede crear y programar publicaciones de manera programática para cualquier Perfil de Negocio de Google autorizado.

Un error común entre los desarrolladores es olvidar gestionar la renovación de tokens. Los tokens de acceso caducan, así que asegúrate de que la lógica de tu aplicación utilice correctamente el token de renovación para obtener un nuevo token de acceso sin que el usuario tenga que volver a autenticarse.

Programando tu primera publicación con Late

Con la conexión API establecida, puedes comenzar a integrar la lógica de programación en tu aplicación. La API de Late está diseñada para la eficiencia del desarrollador, permitiéndote crear potentes funciones de programación.

Puedes crear una función que permita a los usuarios subir todos sus activos multimedia a tu plataforma. Desde ahí, tu interfaz les permitirá arrastrar y soltar contenido en un calendario, programarlo y definir los detalles de la publicación: texto, tipo de publicación (Actualización, Oferta o Evento) y la crucial Llamada a la Acción. Esto proporciona una forma visual para que tus usuarios gestionen su ritmo de publicaciones. Una herramienta de programación robusta es imprescindible para un marketing serio, y puedes ver más opciones excelentes en esta lista de los mejores. aplicaciones para marketing en redes sociales.

Crear publicaciones que realmente mejoren tu posicionamiento local

Publicar algo al azar en tu perfil no va a marcar la diferencia. La verdadera magia ocurre cuando creas contenido que realmente mejore tu visibilidad local y convenza a un cliente potencial para que entre por tu puerta (o haga clic en tu enlace). Esto requiere un poco más de reflexión que simplemente hacer actualizaciones aleatorias.

Considera cada publicación como un mini-anuncio para tu negocio. Desde la primera palabra hasta el botón de llamada a la acción, cada elemento debe estar optimizado para captar la atención y fomentar la acción. Se trata de mostrar la personalidad de tu marca mientras se persigue un objetivo comercial claro, ya sea aumentar el tráfico en la tienda, conseguir una cita o realizar una nueva venta.

Incorpora palabras clave locales de manera natural.

Para que tus publicaciones funcionen para tu SEO local, debes pensar como tus clientes. ¿Qué palabras están escribiendo en Google para encontrar un negocio como el tuyo? Una panadería en el centro de Austin no debería limitarse a anunciar "nuevos cupcakes disponibles". Esa es una oportunidad perdida.

Prueba algo como esto: "Visítanos en nuestra pastelería del centro de Austin para disfrutar de unos cupcakes de fresa recién horneados—¡perfectos para esta soleada tarde!" ¿Ves la diferencia? Esa redacción incluye de manera natural "pastelería del centro de Austin" y "cupcakes de fresa", coincidiendo con los términos exactos que la gente está buscando. Así es como ayudas a Google a conectar tu publicación con búsquedas locales relevantes, dándote una mejor oportunidad de aparecer en el codiciado Local Pack.

No te limites a vender; resuelve un problema. Enfoca tus publicaciones en lo que realmente necesita tu audiencia local en este momento. Una ferretería podría publicar sobre "tener la mejor selección de sal para deshielo en stock antes de que llegue la gran tormenta", lo que aborda directamente una preocupación local y actual.

Recuerda, publicar es solo una parte del rompecabezas. Para realmente ascender en los rankings locales, necesitas aprovechar al máximo optimiza tu perfil de Google My BusinessUn enfoque holístico garantiza que cada parte de tu perfil esté funcionando en armonía.

Prioriza imágenes relevantes y de alta calidad.

Nada arruina una gran publicación más rápido que una foto borrosa y mal iluminada. Tus imágenes y vídeos deben ser nítidos, bien compuestos y, lo más importante, authenticDeja de lado las fotos de archivo.

Utiliza fotos reales de tu ubicación, de tu equipo en acción o de tus productos en uso. Esto genera una cantidad increíble de confianza y ofrece a los clientes potenciales una sensación auténtica de quién eres. Una imagen de tu nuevo mobiliario en la terraza con un monumento local reconocible al fondo es infinitamente más poderosa que una imagen genérica que cualquiera puede descargar.

Crea contenido atractivo que capte la atención de tu audiencia. Con Late, puedes programar tus publicaciones en múltiples plataformas de redes sociales de manera sencilla y eficiente. No dejes que el tiempo te limite; optimiza tu estrategia de marketing hoy mismo. ¡Empieza ahora y lleva tu presencia en redes sociales al siguiente nivel!

Tienes hasta 1.500 caracteres para tu publicación, pero necesitas que las primeras líneas cuenten—eso es todo lo que la gente verá antes de tener que hacer clic en "más". Comienza con la información más importante.

Lo más importante es que cada publicación tenga un propósito. ¿Qué quieres que haga el lector a continuación? Google te ofrece botones de llamada a la acción (CTA) específicos, así que utiliza el adecuado para cada tarea:

• Libro: Una solución evidente para citas y reservas.
• Pide online: Dirige a los clientes directamente a la caja de tu e-commerce.
• Comprar: Ideal para promocionar un producto único y específico.
• Descubre más: Ideal para dirigir tráfico a una entrada de blog o página de servicio.
• Llama ahora: Una herramienta increíblemente potente en móvil para fomentar el contacto inmediato.

Un CTA bien elegido es lo que convierte a un navegador pasivo en un cliente activo. Todo este proceso es una parte fundamental de una estrategia de marketing más amplia; profundizamos en esto en nuestra guía sobre https://getlate.dev/blog/planning-social-media-strategy.

Preguntas Frecuentes sobre Publicaciones en el Perfil de Empresa de Google

Incluso los profesionales más experimentados se encuentran con obstáculos al publicar en Google Business Profile. Un minuto estás en un gran ritmo de contenido, y al siguiente, un pequeño problema técnico lo desbarata todo. Sucede.

Vamos a repasar algunas de las preguntas más comunes que recibimos de los propietarios de negocios. El objetivo aquí es ofrecerte respuestas rápidas y directas para que puedas despejar tus dudas y volver a lo que mejor sabes hacer.

¿Por qué se rechazó la publicación de mi perfil de Google Business?

Siempre es un poco desalentador ver que una publicación es rechazada, pero casi siempre hay una razón clara. 9 de cada 10es una violación de política de la que quizás ni siquiera eras consciente.

¿El error más común? Incluir un número de teléfono directamente en el texto de la publicación. Google es estricto al respecto: prefieren que utilices el botón integrado de "Llamar ahora" para mantener las cosas limpias y coherentes.

Otros culpables frecuentes incluyen:

• Fotos malas: Una imagen borrosa, pixelada o totalmente irrelevante es una forma rápida de que tu publicación sea marcada.
• GRITANDO EN MAYÚSCULAS: Resistir la tentación de usar mayúsculas excesivas o texto incomprensible es una buena regla general.
• Contenido inapropiado: Esto es evidente. Cualquier contenido que infrinja las políticas de publicación de Google será eliminado de inmediato.
• Sobrecarga de Copia y Pegado: Los filtros de spam de Google son inteligentes. Si publicas el mismo texto, imagen y enlace una y otra vez, eventualmente será marcado.

¿Cuánto tiempo duran las publicaciones en el perfil de Google My Business?

Esto es algo importante que sorprende a mucha gente. Tus publicaciones estándar de "Actualización", el tipo más común, solo permanecen en el feed principal de tu perfil durante seis mesesDespués de eso, se archivan. Los clientes pueden seguir encontrándolos en resultados de búsqueda más antiguos, pero no estarán en primer plano.

Pero aquí está la distinción importante: las publicaciones de "Oferta" y "Evento" siguen reglas diferentes. Permanecen activas durante el tiempo que establezcas. Una publicación de evento, por ejemplo, desaparecerá una vez que haya pasado la fecha del evento, lo cual es exactamente lo que necesitas para que tu perfil no se vea desactualizado. Por eso, mantener un hábito de publicación constante es imprescindible para seguir activo.

Una conclusión clave: El hecho de que una publicación de "Actualización" desaparezca de la vista principal después de seis meses no significa que su impacto se haya desvanecido. La interacción y las señales que envió al algoritmo de Google durante su periodo activo siguen contando para tu SEO local en general.

¿Puedo editar una publicación después de publicarla?

Sin duda. Es un auténtico salvavidas. ¿Te has dado cuenta de un error tipográfico justo después de pulsar "Publicar"? ¿Necesitas ajustar un detalle del evento o cambiar un enlace? No hay problema.

Solo dirígete a la sección de "Publicaciones" en tu panel de control de GBP, encuentra la publicación que necesitas corregir y haz clic en el menú de tres puntos para encontrar la opción "Editar". Así de fácil.

Si bien esta flexibilidad es excelente para correcciones rápidas, intenta no exagerar. Hacer cambios drásticos en una publicación en vivo de forma constante puede resultar confuso para los usuarios. Una revisión rápida antes de publicar sigue siendo tu mejor opción.

¿Cansado de saltar entre diferentes plataformas para hacer llegar tu contenido? Con LatePuedes programar y automatizar tus publicaciones en todos tus canales sociales, incluyendo tu Perfil de Empresa de Google, desde una única API fácil de usar para desarrolladores. Ahorra tiempo, mantén tu mensaje coherente y concéntrate en hacer crecer tu negocio. ¡Empieza a construir gratis con Late hoy mismo!